Web Summit Dreamland — Uma ativação de marca em Lisboa
A after party oficial Dreamland dentro da maior conferência de tecnologia da Europa.
Web Summit Dreamland foi a after party oficial Dreamland durante a Web Summit, em Lisboa — a semana em que a maior conferência de tecnologia da Europa toma conta da cidade. A sala tinha de competir com tudo o resto que acontecia nessa noite: a BTQ Events respondeu com um ambiente multissensorial construído em torno de um icónico DeLorean, paredes verdes imersivas e uma iluminação que transformou um espaço num mundo para toda a noite.
Uma ativação de marca à volta de uma conferência é um evento paralelo que decorre dentro do programa de outra entidade — independente na produção, mas dentro dos horários, do credenciamento e do público do evento anfitrião. A condição de vitória é a atenção: durante a Web Summit, todas as marcas em Lisboa disputam os mesmos participantes depois de anoitecer.
Uma after party que tinha de ganhar a noite.
A semana da Web Summit transforma Lisboa numa grelha de festas concorrentes, e uma ativação de marca só funciona se os participantes a escolherem em vez de tudo o resto quando as conferências terminam. A BTQ deu à Dreamland uma imagem por que valia a pena atravessar a cidade — o DeLorean — e construiu o resto da sala para os manter lá: paredes verdes, iluminação em camadas e um percurso que se lia como um destino e não como um stand de patrocinador. A produção encaixou nos horários da Web Summit, mantendo o seu próprio perímetro, do arranque à desmontagem.
- Desenho de um ambiente multissensorial em torno do DeLorean como peça central
- Paredes verdes imersivas e desenho de iluminação
- Montagem do espaço e produção com a identidade da marca
- Programa de fim de noite, hospitalidade e coordenação no local
A BTQ produz ativações de marca e eventos paralelos em torno de grandes conferências em Portugal — uma só equipa, do conceito à desmontagem.
Eventos paralelos e ativações — perguntas que nos fazem
Uma ativação de marca numa conferência é um evento paralelo que decorre dentro do programa de outra entidade — independente na produção, mas dentro dos horários, do credenciamento e do público do evento anfitrião. A condição de vitória é a atenção: durante uma grande conferência, todas as marcas disputam os mesmos participantes depois de anoitecer. A Dreamland ganhou-a com uma única imagem-âncora — um DeLorean — e uma sala onde as pessoas quiseram ficar.
A BTQ gere o perímetro de produção de forma independente da Web Summit — espaço, montagem, hospitalidade, iluminação e execução no local —, mantendo-se dentro dos horários e do credenciamento da conferência. O trabalho prático é dar aos participantes uma razão para escolherem a vossa sala em vez de todas as outras festas dessa semana e, depois, mantê-los lá quando chegam.
A BTQ produz ativações de marca, eventos paralelos de conferências, lançamentos de produto e celebrações privadas em todo o Portugal — Lisboa, Cascais, Porto e não só. Cada um é conduzido por uma só equipa de produção, do conceito à desmontagem.
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